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邮件、搜索、显示广告效果最强[Datran报告]  

2009-02-27 10:44:29|  分类: 媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Datran Media于2008年12月完成第三年的营销和媒体调查,调查对象是财富1000和一些领先的发布商和广告中介的3000名营销经理。MarketingCharts以“邮件、搜索和显示广告效果最强(Email, Search & Display Show Strongest Online Performance)”为题做了报道。调查结果分三个部分:

营销计划(Marketing Plan)

大多数营销经理表示,邮件(80.4%)、搜索营销(56.8%)和显示广告(42.1%),是公司效果最好的广告渠道。

哪种广告渠道对您的公司效果最好?
Which advertising channels perform strongly for your company?
显示42.1%
邮件80.4%
搜索56.8%
社会化媒体22.9%
移动9.2%
线下媒体(印刷、电视等)32.8%
直邮32.1%

邮件、搜索、显示广告效果最强[Datran报告] - IT江湖 - IT江湖

2009年,邮件(58.5%)、搜索(54.4%)、社会化媒体(43.9%),是预算增加的前三种广告渠道;线下媒体(34.9%)、直邮(25.6%)、显示广告(21.9%),是预算减少的前三种广告渠道。
/* 
搜索、邮件必不可少——超过八成的人在搜索(82.6%)、邮件(81.5%)这两个广告渠道上预算会不变或增加。
社会化媒体最有希望——显示广告效果强过社会化媒体,但预算分配上,过半(21.9%+33.8%)的人对显示广告不增加预算、增加预算的只有23.6%,对社会化媒体不增加预算的为30%(5.7%+24.3%)、增加预算的倒是有43.9%。热钱涌入,大概总会有些表现。
*/

2009年以下广告渠道的预算分配怎样?
How will budgets be allocated for the following advertising channels in 2009?
 减少不变增加不确定
显示21.9%33.8%23.6%21.1%
邮件5.7%23.0%58.5%13.2%
搜索3.6%28.2%54.4%13.9%
社会化媒体5.7%24.3%43.9%26.5%
直邮25.6%31.2%14.1%29.1%
线下媒体(印刷、电视等)34.9%24.6%13.8%27.2%

邮件、搜索、显示广告效果最强[Datran报告] - IT江湖 - IT江湖

显示广告、定向、分析(Display, Targeting, Analytics)

  
你目前采用或打算采用显示广告吗?59.7%26.2%14.1% 不确定
你目前采用或打算采用行为定向(广告)吗?65.0%23.2%11.8% 不确定
你相信行为定向是有效的吗?74.9%6.1%19.0% 不确定
你目前进行受众分析吗?76.0%24.0%* 
你觉得在决定未来广告活动中分析很重要吗?69.2%30.0%0.8% 一点也不
你利用分析来评估你的邮件营销活动吗?84.4%15.6% 
数据来源:Datran Media第三次年度营销和媒体调查
*注:原图中数据为26.0%,估计是笔误。

邮件及其他广告渠道(E-mails & Other Channels)

与2008年相比,在2009年,你的公司会……增加使用邮件营销 72.5%
保持不变 19.9%
减少使用邮件营销 3.6%
我们从未用过邮件而且也不打算用 2.8% 
我们从未用过邮件,但将会在2009年开始用 1.2%
在2009年,你期望你公司的邮件营销投资回报(ROI)会……高于其他渠道 60.6%
大体等于其他渠道 26.3%
低于其他渠道 11.6%
我们还没采用邮件 1.6%
哪种媒体渠道你认为是邮件媒体渠道的补充?搜索 67.3%
显示广告 51.4%
直邮 45.8%
社会化媒体 54.2%
线下媒体 34.7%
你目前有发送定向邮件的营销活动吗?是 80.9%
否 19.1%
如果你公司有发送定向邮件的活动,采用以下哪种?我们基于行动(action)来定向 63.8%
我们基于人口统计和/或地理(demographics and/or geography)来定向 75.2%
我们基于心理或兴趣(psychographics or interests)来定向 54.8%
你相信邮件有助于促进其他渠道的销售吗?是 82.5%
否 2.8%
不确定 14.7%
2009年你打算将营销信息组合进你的业务邮件中吗?是 69.4%
否 20.8%
不确定 9.8%
你相信邮件是一种有效的广告媒介吗?是 90.8%
否 3.2%
不确定 6.0%
你认为2009年邮件的ROI会:上升 57.4%
不变 36.3%
降低 6.4%
你准备为移动设备编排你的营销信息或网站吗?是 36.7%
否 26.7%
不确定 36.7%
你目前使用或打算在2009您使用移动广告吗?是 34.3%
否 38.6%
不确定 27.1%
你目前使用或打算在2009您使用社会化媒体吗?是 72.9%
否 27.1%
你相信社会化媒体广告有效吗?是 49.4%
否 12.4%
不确定 38.2%
你相信邮件营销在将来5年仍然必不可少吗?

是 75.3%
否 4.8%
不确定 19.9%

你使用过或打算用一种广告网络吗?是 63.3%
否 36.7%

/* 邮件营销最受青睐,算是标配;定向营销广为采用,且有多种定向特征;社会化媒体趋热,但效果仍有疑虑;移动营销看来还需时日。 */

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